《黑神话：悟空》如何以“西游”之名深化国产游戏舆论影响力

时间：2024-12-27 09:11:33 来源：竞博job在线登录

  多部委联合赞誉、多次登上央视舞台、各地文旅竞相借势、主流媒体齐声颂扬……《黑神话：悟空》出道即巅峰。上线余个社会化媒体话题热烈讨论，全网互动热度更是急剧攀升至1.8亿。作为首款国产3A大作，《黑神话：悟空》不仅成功吸引了国内玩家的高度关注，还在全世界内掀起了一场声势浩大的 “西游” 文化热潮。

  本期光辇研究院将深入探讨《黑神话：悟空》的成功对于我国游戏产业舆论环境所起到的重要影响，分析在玩家对高质量游戏需求逐步的提升的当下，游戏行业未来的发展空间。

  《黑神话：悟空》的火爆，在某些特定的程度上已然成为国产单机游戏崛起的标志，在业内乃至整个社会范围内引发了广泛的关注与热烈讨论。这款 “中国制造” 的游戏尽管仍存在一些争议与批评之声，但其引发的舆论风向与早年间有关部门、主流媒体以及社会大众对游戏的评价相比，已然有了天壤之别。如今，人们对游戏的看法愈发成熟理性，游戏除了作为娱乐消遣的方式之外，还肩负起了文化传承、文化输出等诸多重要价值。

  宏观来看，《黑神话：悟空》的爆火一种原因是国家多年以来对游戏行业监督管理规范、鼓励扶持的结果，另一方面也为国家促进文化传承、坚定文化输出、提升文化自信，全力发展游戏行业增添了信心与动力。

  与此同时，这一成就也验证了中国游戏产业在正确的引导下所具备的巨大发展的潜在能力，让世人看到游戏作为一种文化载体，在传播中华优良历史传统文化、展现国家文化软实力方面所能发挥的重要作用。

  中央电视台先是在8月21日的《新闻联播》抖音官方号点赞《黑神线日的《主播说联播》栏目中盛赞《黑神话：悟空》是“中国文化强大吸引力和与时俱进创新力”的生动缩影。此外，《黑神话：悟空》在爆火期间还频频登上了CCTV-2（财经）、CCTV-4（中文国际）、CCTV-13（新闻）、CCTV-15（音乐）的《朝闻天下》《天下财经》《中国电影报道》《今日亚洲》《今日环球》《中国新闻》等多档重磅栏目。

  犹如一股强劲的东风，《黑神话：悟空》直接催生了“西游文旅热”的浪潮。据不完全统计，从北京、重庆等直辖市的文旅局，到山西、四川、云南等省份的文旅厅，乃至丽水、淮安、安庆、郴州等地的地方文旅部门，均纷纷搭乘这股文化热潮的顺风车，巧妙借力，向全国乃至全球的网友发出诚挚邀请，邀请大家伴随着悟空的脚步，共赴一场穿越千年的文化之旅。

  其中，山西文旅可谓是据天时地利人和：在游戏选取的36个取景地中独占27个，两年前就开始与游戏联动进行文旅宣传、B站官方账号还推出了“跟着悟空游山西”系列视频……根据WisersOne监测平台数据，仅在游戏上线小时内，山西省搜索热度相较前一日增超10%，大同、朔州等城市搜索热度环比增超20%。此外，飞猪平台数据也表明，游戏上线当天，山西旅游热度较上月翻倍增长。玉皇庙、崇福寺等游戏取景地热度飙升，小西天门票订单更是较去年同比增长236%。

  《黑神话：悟空》能有如此现象级表现，离不开国家在政策规制、资金扶持、人才培养、法律保障等方面的多年规范和扶持。

  随着各地方将网络游戏纳入“十一五”规划，国家“十二五”规划和“十三五”规划也逐步明确了游戏作为我国文化产业的重要组成，未来的发展方向与发展重点，此外，未成年人游戏防沉迷系统的全面实施，也使得游戏开始作为主流产业站上文化发展舞台。

  2007年，党的将游戏产业列为我国政策在文化领域的主要扶持对象；新闻出版总署也全面实施启动“网络游戏防沉迷系统”；通过政策规制，明确了我国游戏产业的产业扶持、产业监管、未成年人保护三大框架格局，中国游戏正式从“野蛮生长”转向“精细化发展”。2024年8月3日，国务院文件将网络游戏纳入服务消费高质量发展范畴，肯定了游戏产业在激发市场经济方面的正向作用。

  随着国家政策的不断加码，地方政府也在指引下出台了一系列资金扶持，各地游戏产业集群发展迅速。仅2024年上半年，沪、蜀、粤、鲁等地就出台多个资金扶持项目。此外，各地还纷纷从重点项目落户、园区建设、平台建设、人才培养等方面对游戏产业展开全方位支持，成都高新区、上海徐汇区等地都建立了地方游戏产业集群。《黑神话：悟空》的团队游戏科学，正是杭州市相关扶持政策的受益者。

  人才培养对于行业发展同样重要。近年来，包括中国传媒大学、北京电影学院、南京传媒学院等在内的百余所国内高校相继开设游戏相关专业，为游戏行业培养专业人才。此外，高校还通过与游戏企业合作，开展产学研一体化教学，建立了如清华大学互动科技产业研究中心、浙江大学-腾讯游戏智能图形创新技术联合实验室等实践基地。

  高校开设游戏相关专业，同样影响着学术界对于游戏研究的关注与方向。在中国知网以“网络游戏”关键词进行搜索可以看到，学术界对于游戏研究随着政策导向与行业发展导向而波动，几次峰谷值对应年份均有行业重磅时间或政策出台。研究方向在2018年之前集中在技术应用、游戏设计、未成年保护等领域，2018年后则向产业经济解析、文化价值解读、游戏引发的社交现象分析等领域转变。

  为确保行业健康发展，国家为游戏行业构建了基本法律框架与标准，规范行业运作与内容审核，通过强有力的市场监管，保障游戏企业合法合规经营，使得消费者尤其是未成年消费者的权益得到切实保护。

  在知识产权保护方面，加大了对侵权行为的打击力度，保护开发者的创意成果；在未成年人保护方面，建立健全了未成年人保护机制，实施了严格的网络游戏防沉迷措施；同时，游戏行业内部也建立起自律机制，制定公约，建立投诉渠道，强化自我监督与社会监督。

  在当今时代，电子游戏已崛起为文化传承、技术创新及经济发展的关键载体。据光辇研究院的权威统计数据显示，在19家备受瞩目的中央主要新闻单位之中，竟有高达15家单位主动且积极地对《黑神话：悟空》进行了正面深入的报道，其报道频次之密集，总量已逾千次，充分彰显了该作品在社会各界所引起的广泛共鸣与深远影响。

  《人民日报》在游戏上线次日针对其爆火现象发表评论：“出圈的是一款游戏，‘出海’的是中国文化。”《人民日报海外版》于9月13日刊发文章，评价《黑神话：悟空》为中国文化出口探寻出一条崭新路径。《证券时报》亦发表 “时报观察”，盛赞该游戏 “‘顶流’悟空让中华文化大步迈向全球”。

  此外，新华社则在游戏上线前夜专访《黑神话：悟空》制作人，并在游戏上线之后进行了大篇幅的报道与评论。

  《黑神话：悟空》爆火后，网友认为这款现象级产品开启了国产3A游戏元年，它在中国游戏产业实现突破的同时，也为全球玩家提供了了解中国文化的新途径。

  随着国产精品层出不穷、百舸争流的时代来临，我们呼唤越来越多像这位“孙行者”一样的先行者，勇往直前，在世界舞台上闯出自己的一片天地。

  与此同时，各地方主流媒体对此也是报道频频。其中，《解放日报》文章《“悟空” 爆火，正是文化出海好时机》评论道：“《黑神话：悟空》的问世是国人对中国文化的一次精彩诠释。其一经面世便在全球爆红，对中国文化产业 ‘出海’ 有着深刻意义。”江苏广电集团 “荔枝时评” 则评价说，该游戏的爆火不仅是中国游戏技术实力的展现，更是中国文化自信与自强的体现。《新京报》发表文章称，悟空开了个好头。这会给予后续的创业者，尤其是资本更多的勇气，也给了中国消费者拥抱国产单机游戏大作的信心，同时还向国外的消费者递上了第一张合格的名片。

  受政府相关部门及主流媒体舆论的影响，《黑神话：悟空》上线后的首个交易日，A股市场闻风而动，在三大指数低开的大背景下，游戏板块及相关传媒板块表现抢眼。其中，浙版传媒涨停，华谊兄弟涨幅超10%，迅游科技、凯撒文化、顺网科技等多股跟涨。

  《黑神话：悟空》等众多优秀游戏作品的问世，让主流媒体针对游戏的报道呈现出了全新的趋势。在人民网中以“游戏”为关键词搜索，在2024年发布的150余篇文章中，“未成年人保护”仍是关注重点，而“游戏+文旅”、“游戏产业经济”、“游戏企业社会责任”等逐渐成为了主要报道对象。日益正面的主流媒体舆论环境不仅能为游戏产业的发展营造健康的氛围，也能为大众了解游戏文化内核、文化本质奠定基础。

  当今社会，不断增强的国民文化自信时刻影响着游戏行业的发展，也改变着国民对游戏的认知。伴随国家的日益强盛以及民族自豪感的持续提升，国民对本土文化的认同与热爱愈发强烈，民间传统文化受到更多关注。游戏作为文化传承的重要载体，市场涌现出了众多国风国潮游戏作品。《黑神话：悟空》的火爆，不仅彰显了中国游戏的技术实力，更是国民文化自信与自强的生动体现。社会大众不再谈游戏色变，而是发现游戏更积极的一面。

  8月20日，《黑神话：悟空》正式上线。与此同时，热搜话题遍布社媒平台，所有直播平台几乎都能刷到游戏实况，其火爆程度不亚于86版《西游记》首播时的“万人空巷”。光辇研究院依据WisersOne监测平台数据，纵观其发酵时间线日上线第二天的全网舆情走向。

  这期间，大众舆论整体倾向正面，占比28%，主要集中在游戏测评、文化输出、联名IP、文旅取景等关键词；负面仅占比9%，主要集中在3D眩晕等关键词。而人民网舆论观察中心发布的《上线日舆论场观察》中数据显示，8月20日游戏上线天观察期内，全网关于游戏的讨论突破183万篇，其中话题“跟着黑神话悟空打卡中国古建”“一只猴子搅动A股”“外国网友开始打听一只中国猴子”等阅读均超过千万，引发网民热议。

  游戏本体火爆之外，《黑神话：悟空》的溢出效应明显，对其他领域的带动力也不可小觑。其中，与瑞幸咖啡联名产品“黑神话腾云美式咖啡”还未售卖便高火爆，相关周边一经上线便高秒罄，瑞幸系统几经崩溃，相关话题多次热搜。瑞幸首席增长官杨飞在朋友圈感慨：“男性购买力颠覆团队认知了”。

  社会大众对游戏的舆论走向一定程度受到政府监管、媒体舆论等影响。在未成年人游戏沉迷问题得到大幅改善后，社会大众对游戏的态度转变也逐渐向好发展。

  光辇研究院汇总2004年至2013年、2014年至2023年全网游戏相关热词后得出结论，未成年人游戏防沉迷仍是大众舆论重点，但随着大众对于游戏的认知逐渐完善，游戏所承载的丰富内涵与价值逐渐被关注，大众舆论整体向着客观、多元的向好方向发展。

  而根据QuestMobile与艾瑞咨询数据，游戏市场受众年龄结构亦发生了转变，呈现多元化态势，分布也更为均衡。一方面，曾经的年轻玩家在步入中年后依旧保持着对游戏的热情；另一方面，游戏也正在被各年龄层级的大众所接受，在满足不同年龄层级大众需求方面取得了长足进步。

  随着国家对游戏监管架构的逐步完善，游戏的文化价值与教育价值逐渐得到大众认可，个人观念与思想也在不断与时俱进，家长们对游戏的态度正发生着变化。从微博等社媒平台的非官方投票中可以看出，对玩游戏持中立与鼓励态度的家长占比在稳步提升，一些家长开始重视与孩子的沟通，并引导他们在合理的时间范围内适度进行游戏活动。

  从曾经的担忧到如今的理解引导，家长们逐渐认识到游戏并非洪水猛兽，只要加以正确引导，游戏也能够成为孩子成长的助力。在《黑神话：悟空》大火之际，很多家长选择与孩子一同游戏，共同领略游戏中的传统文化与西游魅力。还有许多孩子趁着暑期与家长一同出游，踏遍了游戏中还原的古建角落。

  《黑神话：悟空》的爆火对于游戏行业的影响则更为直接，其标杆效应表现在玩家期待拉升、行业信心拉升以及国内玩家对游戏付费模式的转变中。

  据伽马数据发布的《2023年中国游戏市场报告》，近几年我国单机游戏市场数据先降后升，但远低于移动游戏市场占有率。《黑神话：悟空》的爆火无疑为中国单机游戏市场注入一针强心剂。除了可观的游戏发售成绩外，游戏还为我国主机平台带来了用户增长。steam多个方面数据显示，游戏发行当月使用简体中文的玩家份额上涨35.03%，侧面印证了中国接受买断制单机游戏玩家数量正在上升。

  平台之外，《黑神话：悟空》还掀起了一股“设备更新潮”。中证网报道，游戏上线后一周时间内，索尼PlayStation天猫官方旗舰店的PS5主机成交量同比增长超过100%。不止新机，二手电商平台“转转”数据显示，游戏上线%，周环比增长495%；电脑与显卡成交量日环比分别增长96%、104%。由此可见，在 “后黑猴时代”，不少玩家正在经历从设备到平台的从无到有的激活过程，也在逐渐向单机游戏买断制的付费模式进行缓慢转变。

  《黑神话：悟空》爆火之前，国内对单机游戏作品的关注度普遍较低，玩家既缺乏对高投入游戏的认同，也未养成买断制的游戏付费习惯。光辇研究院针对玩家较为集中的nga论坛、、B站三个渠道进行数据筛选发现，自游戏上线发售后，玩家围绕 “国产单机” 的讨论呈指数级上升。

  与此同时，玩家目光还聚焦到这个赛道上涌现出的类似产品。光辇研究院统计到了如下几款正处在研发阶段的国潮写实风格的PC单机游戏，其中个别作品在制作体量和品质上已达 3A 标准。数据监测显示，在《黑神话：悟空》发行后，这些游戏的热度均有不同程度的提升。

  有《黑神话：悟空》珠玉在前，近期曝光或活跃的同类产品虽获得了玩家更高的关注和期待，但不可避免地被与之比较。《黑神话：悟空》的出现使得国内玩家的口味变得更加挑剔，评价系统也更为严苛，尤其是初次接触单机游戏的玩家更容易将新游戏与其对比，以评估新游戏的品质与特点。如在前不久举办的核聚变游戏嘉年华上，提供线下试玩的动作游戏《影之刃零》就遭遇了一番 “审判”。玩家从画面表现、动作设计、剧情等多个方面展开了对比。有关注者给出了苛刻的评价，认为其还需进行更精细的打磨，才能满足 “后黑猴时代” 的玩家口味。

  除了对国产单机游戏的关注外，玩家的目光也同时投向了其他风格相似的内购制游戏，如叠纸新作《万物契约》。从两次曝光的 PV 来看，这是一款画面和动作精度皆具 3A 潜质的类魂动作游戏。《万物契约》在《黑神话：悟空》发行前后分别释出一版 PV，在B站前30条高热评论中，占比最高的评论为讨论叠纸又出新作以及该工作室前作《帕斯卡契约》。而在《黑神话：悟空》发行后，《万物契约》再次曝光实机 PV，B站评论方向占比发生明显变化，玩家的关注重点放在了 “三端互通” 的发行模式及由此衍生出的付费模式讨论上。

  在《黑神话：悟空》后，不少玩家对买断制单机游戏呈现出 “真香” 效应，“免费的就是最贵的” 成为此类玩家最新的消费宣言。尽管《万物契约》官方表示不会有抽卡模式，但作为一款免费游戏，玩家仍然担心其他内购项目，如角色皮肤和道具购买等可能会影响游戏平衡性等。有一类热度较高的评论认为，单机游戏可以让制作组更加专注于游戏本身的探索与打造。《万物契约》和《黑神话：悟空》都拥有独特的世界观和丰富的剧情设定，如果采用单机玩法，可以让玩家更好地沉浸其中，无需考虑多人互动等其他因素；开发团队也可以更加专注于游戏玩法和画面方面的优化与迭代。同时，玩家希望能够在单机模式下充分发挥虚幻引擎5的优势，打造出 PV 所展示的精美场景、逼真音效和更加流畅的操作体验。

  总体来看，在《黑神话：悟空》之后，玩家更渴望看到更多的精品化国产单机游戏脱颖而出。这种关注将同类产品推向了更高点，但聚光灯下，舞台亦是刑场。

  《黑神话：悟空》成功的短期作用可满足大量下游ToC行业的热度流量需要，不少游戏或可“借势而上”。其火爆程度使行业看到了国产高品质单机游戏的巨大潜力，那些以中国神话传说、武侠等为题材的同类型游戏将会受到更多瞩目。此类游戏的研发和推广会更加受到重视，从而吸引更多的资源投入。

  然而，从长远影响来看，《黑神话：悟空》的成功对国内游戏投融资热情与创业的影响相对有限。据新华社报道，游戏产业的投资呈现出 “先升后降，再升再降” 的态势。伽马数据创始人兼首席分析师王旭认为，《黑神话：悟空》会增强投资者信心，有可能带动3A游戏的投资热潮。但需注意的是，高品质游戏的需求在逐步增长。

  单机游戏投资风险较大，目前还没有成熟可行的生产管线和活力模式，其商业价值与手游等也存在差异，获得认同价值需要时间。结合《黑神话：悟空》研发阶段的投入来看，当前我国单机游戏投资市场的投入产出比仍不稳定，并非每个游戏厂商都能做到同等量级与时间周期的投入。在更多成功案例出现之前，单机游戏仍是一个少数人的领域。《黑神话：悟空》真正为行业带来的价值在于它能成为一面旗帜，在未来激发更多真正具有创作欲望的从业者投身于国产单机游戏的开发。

  近年来，政府通过财税优惠、资金支持、人才激励等系列举措推动了游戏行业的高质量发展。同时，在内容审核、未成年人保护以及数据隐私安全方面不断加强防范，规范行业发展。“游戏”相关表述从曾经的不被认可到如今出现在众多重磅政策文件及主流媒体的正面报道中，体现了游戏作为文化输出与拉动经济的重要载体，正在逐渐走进国家、媒体、大众的正向视野中。与此同时，游戏行业虽偶有面临投资回报不成正比、精品难出等困境，但大众及市场对其依然充满渴望。

  此前， “氪金” 手段慢慢的变成为本土游戏范式，厂商的研发重心由此发生转移，导致玩家难以沉浸地享受作品内容。作为全球重要的游戏市场之一，我国的优质主机游戏数量仍然不足。在这样的背景下，《黑神话：悟空》借助天时，地利，人和书写了一篇看似足以掀起中国游戏市场变局的“神话”。未来，随着行业政策不断规范完善，大众舆论环境持续向好，游戏市场或将出现更多“神话”表现。

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